寫於 2010年12月3日

首先，再次強調這裡指的是購物網站，而非企業服務網站，先感覺一下什麼叫大購物網站，眾所知週的兩大平台網站，PChome、yahoo，以女性為訴求的payeasy，還有像是電視購物台延伸到網站的東森購物等等，規模之大很容易理解。

有一類提供服務或遊戲網站都很賺錢像是KKBOX、遊戲橘子、愛情公寓、地圖日記等等。

網站的分別其實有點主觀，而大公司與大網站之間，存在不是那麼絕對可是有著正相關的關係。有些網站看起來感覺很小，可是商品卻賣的嚇嚇叫，或是所提供的服務非常受歡迎，有些網站看起來很有規模成績卻普普，因此，有幾個指標可以探討網站的大小之分。

一、網站的經營規模：

網頁的層次：

有兩種層次可以分辨，一是規劃的層次，也就是說網頁會依新舊顧客做層次的分級，幫助顧客快速熟悉。二是網站頁面的層次，網頁介紹的頁面層次可以看出網站的規模，大的網站會將網頁設計3-5層，原因是有較深的流程考慮。小網站通常在網頁設計的層次上約是2-3層。

網頁的素質：

通常小網站比較沒有能力高頻率的更新網頁，大網站幾乎每天都有頻繁的更新。或是說小網站更新網頁的內容及數量較不豐富，以及一些小網站對網頁的品質訴求或製作能力較低。

商品的內容：

小網站通常都是銷售自家商品，或代銷商品，在數量及內容都會比較單一性或稀少性。

服務的承諾：

小網站因為取得資源相對比較少，所能承諾的附加服務明顯有限制，例如無法提供24小時到貨、零息分期付款、銀行回饋點數…等等。

網站的企劃力：

活動企劃及時事主題企劃的能力，以及網站經營範圍、深度的企劃能力明顯在小網站上是有挑戰的，通常小網站因為底層的會員不多，活動太頻繁會沒有效果，從這個指標也能看出網站的大小與能力的正相關。

網站的曝光度：

網海茫茫如何找尋呢?小網站不僅流量基礎小，網站曝光的技術也略遜一籌，從網站在各種管道的曝光次數，及曝光的廣度，可以看出實力。大網站因為挾著大流量，以及網頁的層次多，內容豐富等等足以讓搜尋引擎辨識，這點實在是讓小網站望塵莫及。

網站的流量：

通常我是不建議將這個指標列入，除非網站誠實公佈，偏偏絕大多數網站流量都是造假的，只有在自家網站後台才能真正看到真實的數據。一般來說流量代表一個網站的受歡迎度。

二、公司的組織規模：

從公司資本也可以看出網站的大小，如果參考經濟部金網獎的報名資格來區分，資本額在1000萬以下稱之為小網站，資本額在1000萬以上的稱之為大網站，所以是有相當的門檻。

從組織來看，必要的核心競爭團隊，包括足以獨當一面的部門有IT部門、企劃部門、網頁美工、商品部、客服部；大網站還需要公關媒體部門等等，以台灣人的特性，很多公司在經營網站時都是人事精簡的，因此從組織規模來看多數是中小企業網站。

從商品或服務的佔有率也可看出網站的大小，有自行研發產品能力，或具有獨占性的網站，比較佔有率才有意義，例如研發出來的軟體或系統服務，當然一定要比使用人數的多寡，如果是實體商品，就要看使用的普遍性，以及其他通路的能見度。

當然，獲利能力也是一個指標，但通常比較難列入大小之分，可以從獲利規模來看出大小，個人認為一個獨立網站，完全倚賴電子商務的收入，在台灣，每個月的營業額超過1000萬，就足以算是大網站。

分析了這些大小之分之後，我們必須要有開始走入網站經營的心理準備，所謂知己知彼，從認識自己開始，找到未來的網站定位，才有機會在競爭激烈的電子商務時代，找到生存的位置。