星巴克換新商標的新聞炒的沸沸揚揚，有網友說「女海妖不斷前進，就像貞子一樣，最後一團綠，應該是女海妖已經爬出戶外了吧」。

    一個商標一個品牌的建立，要深植人心是何等的困難，一個國際公司要做一個決策都是牽一髮動全身，即便是不能讓所有消費者滿意，為了長遠發展仍然要有所為。

    這幾周看了一些財經的報導，有專家建議說2011年的投資有兩件事不能碰，其中一件就是咖啡期貨，2010年下半年以來，咖啡物資行情不斷波動，已經創了歷年來好幾次新高，根本就是不像話，生豆成本有些已經漲超過90%，這樣的行業到到底還可以榮景多久？整個咖啡市場快速的發展，已經到了三步一間五步一店，便利商店的現磨咖啡確實造成市場的排擠效應，而成本高涱為何一些小店卻不敢合理反映在售價上？這就可以看出咖啡早已是紅海市場。

    連鎖市場不斷成長，相對市場物資大多被大公司掌控著。咖啡除了偶有天然災害的影響，全球氣候暖化也造成咖啡生長品質。一些咖啡生產國，自己國內經濟比以前好的，也不需將好咖啡一直對外貿易，例如巴西這個國家，自己本身國內就對咖啡的供給需求大增，一些較高所得的國民也會有創造好咖啡的需求。國際大型連鎖公司，如雀巢、星巴克也一直在世界咖啡生產國間取得更有利的資源，全世界咖啡生產的總量沒有大幅增加，需求擴大就會變成不穩定、不合理的貿易，這種市場行情高於實際價格的情況，將會導致投資上的障礙，所以要小心。

    那麼，星巴克換商標跟咖啡產業有何關聯？我無意賣弄文章，只是個人淺見，我個人倒是覺得星巴克換新商標以後，反而更有利集團的發展，因為就商標而言識別效果是最大的訴求，當一個公司或品牌要延伸產品或服務時，商標有時候反而會是一個阻礙，當星巴克將英文字樣拿掉以後，發展的範圍將可以無限延伸。為什麼要延伸？這個問題的答案就是要企業永續經營，否則你家隔壁的7-11為什麼要賣便當？為什麼要賣咖啡？跟當初只是便利商店是不是已經不一樣了，可是你不能沒有他！咖啡產業一樣面臨這樣的問題，如果只是賣咖啡，沒有延伸性，不僅要接受物價上漲又不能調整售價的窘境，想要永續發展將會面臨更大的挑戰。